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Cinemusic nasce con l’obiettivo di conciliare l’amore per il cinema con la passione per la musica. Gli amanti di film e serie TV potranno immergersi nell’atmosfera della loro pellicola preferita tramite i due servizi offerti dal sito, ovvero: l’ascolto della colonna sonora, raccolta in una playlist di Spotify; oppure la riproduzione di raccolte di canzoni condivise da altri utenti, ma sempre ispirate al film o serie TV in questione. Questo sito, dunque, offre la possibilità all’utente, da un lato, di scoprire nuove canzoni e, dall’altro, di ricoprire un ruolo attivo, attraverso la creazione e la condivisione di playlist personali.
Obiettivo principale del sito è migliorare il processo di ricerca e l’esperienza di ascolto delle colonne sonore di film o serie TV. Ciò avviene attraverso l’offerta di due servizi: un sistema di ricerca avanzato, il quale velocizza e facilita la ricerca, e offre come risultato un collegamento diretto a una playlist di spotify; e la possibilità di ascoltare canzoni, ispirate alla pellicola, condivise da altri utenti della piattaforma tramite l’applicazione di Spotify. Quest’ultimo servizio in particolare consente all’utente di scoprire nuove canzoni.
Il target primario è costituito dagli appassionati di cinema che desiderano poter rivivere le emozioni provate durante il film, ascoltandone la colonna sonora.
I tre competitors analizzati sono:
I tre siti elencati presentano un layout semplice e lineare, scelta che rende immediatamente chiari ed espliciti gli obiettivi delle pagine.I primi due offrono un servizio gratuito di ricerca delle colonne sonore di una vasta selezione di film e serie TV. Le diverse canzoni non sono tuttavia raccolte in playlist ma vengono presentate singolarmente: nel primo caso viene resa possibile la fruizione direttamente dal sito; mentre, nel secondo, vengono forniti i collegamenti alle piattaforme di Youtube e Spotify.Spotify, invece, nasce con l’obiettivo di fornire agli utenti un servizio musicale, per questo motivo presenta un numero quasi illimitato di canzoni, artisti e playlist fra cui scegliere. Fra queste ultime sono presenti anche numerose raccolte di colonne sonore di diversi film e serie TV, realizzate dalla piattaforma sulla quale viene proiettata la pellicola oppure creata dagli utenti. È possibile accedere, inoltre, anche a playlist ispirate alla serie TV o al film selezionato.
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Per la realizzazione grafica del sito, ho optato per una palette composta dai seguenti colori:
Ho utilizzato i colori #212122 e #FFFFFF perché sono associabili al nero e al bianco, uniche tonalità presenti nei primi film proiettati. Ho scelto invece il #E19A2B perché ricorda la luce della cinepresa.Le font selezionate per il sito sono Montserrat (sans serif) e Crimson Text (serif) utilizzate rispettivamente per i titoli e per i testi di maggiore lunghezza. Esse, seppur eleganti, consentono una facile lettura.La grafica scelta è piuttosto schematica e lineare: presenta, infatti, forme geometriche semplici (come rettangoli e quadrati) e linee dritte. Ciò velocizza la navigazione delle diverse pagine del sito e mira a facilitare la comprensione, e il conseguente utilizzo, dei servizi offerti dal sito.Il logo è composto da una serie di semicirconferenze bianche (#FFFFFF) che compongono la figura stilizzata di un vinile. Il logotipo si trova al di sotto del pittogramma ed è realizzato con la font Montserrat.
I linguaggi che sono stati utilizzati per la realizzazione del sito sono: HTML, CSS e Javascript.
Gli strumenti utilizzati sono stati i seguenti:
I siti presi in analisi come competitors sono facilmente navigabili grazie alla grafica intuitiva e alla presenza della barra di ricerca nella home page.blankcityfilm.com offre un’ampia e aggiornata selezione di film, mentre non presenta nel suo database alcuna serie TV; ringostrack.com, invece, presenta un minor numero di film ma propone un sistema di ricerca maggiormente avanzato e le colonne sonore di diverse serie TV. Entrambi, tuttavia, mostrano grafiche piuttosto obsolete e non offrono l’accesso a una playlist completa. Ciò rende meno agevole l’ascolto da parte dell’utente, il quale è costretto ad ascoltare le singole canzoni sul sito stesso o su altre piattaforme. Inoltre, le poche opzioni di ricerca offrono all’utente risultati parecchio limitati.Spotify.com, invece, offre sicuramente un’ampia scelta di playlist sia ufficiali che create dagli utenti stessi. Tuttavia, non si pone come obiettivo principale la presentazione di un servizio mirato all’offerta di playlist di colonne sonore di film o serie TV. Di conseguenza, le opzioni di ricerca sono limitate e i risultati delle richieste possono essere dispersivi oppure insoddisfacenti. Questo sito si prefigge l’obiettivo di sopperire a tali mancanze, offrendo playlist che permettono l’ascolto sequenziale delle canzoni; presentando un’aggiornata scelta fra film e serie TV; e, coinvolgendo maggiormente l’utente, tramite la creazione di playlist ispirate.
Attraverso la scelta di un’interfaccia facile e intuitiva e di una vasta raccolta di film e serie TV, il sito presenta il duplice obiettivo di facilitare la ricerca di colonne sonore e di permettere all’utente di scoprire nuove canzoni ispirate al film o alla serie TV di interesse.Il sito si propone quindi di ottenere:
Il sito si rivolge ai giovani di età compresa tra i 16 e i 30 anni e, in modo particolare, a coloro appassionati di cinema e musica. Questo target può essere facilmente raggiunto sulle piattaforme social, in particolare Instagram, tramite contenuti promozionali di carattere visivo, come post e stories.Questo sito mira anche a interessare, tuttavia, una fascia di popolazione più ampia come coloro compresi tra i 30 e i 45 anni. Il raggiungimento di quest’ultimo target, tuttavia, presenta un ostacolo legato al tipo di social utilizzato, in quanto una percentuale piuttosto bassa di persone comprese in quella fascia di età utilizza come social principale Instagram.
Il sito desidera fornire informazioni sulle colonne sonore di film e serie TV, grazie a playlist curate e dettagliate, e permettere agli utenti di scoprire nuove canzoni. Il sito, quindi, seppur tramite una selezione più ristretta di proposte, desidera apportare i seguenti miglioramenti: playlist di Spotify contenente la colonna sonora ufficiale e raccolte di canzoni ispirate al film, composte da altri utenti; e, un sistema di ricerca più avanzato che darà la possibilità all’utente di ottenere risultati più precisi. Ciò permetterà all’utente di scoprire nuove e inaspettate proposte musicali e filmiche. Il target raggiunto si sentirà, inoltre, maggiormente coinvolto grazie alla possibilità di proporre le playlist ispirate. Una volta visitato il sito, dunque, il target sarà invogliato a scoprire nuovi artisti e canzoni e a creare in modo autonomo varie playlist.
La promozione del sito avverrà online tramite l’utilizzo dei seguenti social network: Instagram e Wahtsapp. La pubblicità verrà effettuata su Instagram grazie all’apertura di una pagina dedicata e alla pubblicazione di diversi post; mentre, su Whatsapp, verranno inviati messaggi a scopo informativo.
Per valutare il raggiungimento degli obiettivi elencati nella sezione numero 2 dello Communication Strategy Document, ho utilizzato il servizio di monitoraggio offerto da Google Analytics e dalla piattaforma di Instagram.Come è possibile notare dalle immagini sottostanti, sono stati ottenuti i risultati sperati. Inoltre, dai follower di Instagram, è possibile evincere che il target audience primario e secondario, definito nella sezione numero 2 del medesimo documento, è stato raggiunto: circa l’86% presenta un’età compresa tra i 16 e i 30 anni, mentre il 14% dei follower può essere collocato nella fascia over 40.
8. Valutazione Google Analytics
9. Valutazione dei follower su Instagram
10. Valutazione dei like su Instagram
